01：第二个西贝

西贝估计做梦都想不到，给自己降热度的居然会是八竿子打不着的“始祖鸟”。

9月19日，知名户外品牌“始祖鸟”拉上了著名烟火艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉搞了一场“炸山级”烟火表演。

毛掸子配色

该场名为“升龙”的白日烟火，是始祖鸟“向上致美”品牌宣传第三季的核心部分，不过，这很快就成了最后一部分，绝版了......

现场宣传图刚传出没多久，社会舆论直接炸锅，短短一天时间内，“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”相关词条冲上微博热搜，阅读量当日破亿，称得上是始祖鸟创立以来面对的最大一次公关危机。

现场还有燃放产生的巨响

甚至连争论过程都没有，矛头几乎直指始祖鸟和蔡国强——“为什么要在生态脆弱区内大放烟火？”。

“升龙”与“向上”，即从海拔4600米处的山脚开始，沿着蜿蜒的山脊向上燃放五彩烟火至5050米的山顶，营造出烟火龙腾的艺术景观。

众人皆知蔡国强在烟火领域制造奇观的能力，但不可忽视的是，燃放地点位处青藏高原腹地的生态保护区。

烟火腾空，声誉扫地

可能始祖鸟官方都未曾料到，舆论能逆转地如此之快，毫不夸张地说，称之为“逆转”都算是高看它的被支持程度了。真实情况基本是发出来就等于自爆了，难怪被人视作“西贝第二”，跟贾国龙当时的自毁式表态有过之而不及。

始祖鸟与蔡国强同时也低估了事件的严峻程度，即使官方与蔡国强团队光速下场公关解释，但还是晚了。

烟火行业“大厂黑话”的忽悠感

什么生物可降解、燃放等级为V级、指定“预防-监测-恢复”全链条方案，在网友眼中都是找补的马后炮，这个时候说主动配合第三方机构与相关部门的生态调查，也显得于事无补了，根本没人愿意买账。

道理很简单，就像突然来一群人到你家抽烟，边抽还边说，没事儿，开开窗通通风就好了，不用担心二手烟。

最直观的结果是，始祖鸟公司亚玛芬体育首日开盘超跌10%，而作为母公司的安踏体育，股价应声大跌，当日港股市值蒸发近125亿港元，堪称肉痛。

社交媒体上，有人发帖抵制购买始祖鸟，有人给自己买的始祖鸟外衣Logo划上红叉，更有人直接发视频火烧自己的始祖鸟，一时间，似乎只有让始祖鸟全盘出资把雅江水电站项目包下来修好才能平民愤了。

走 势 跌 龙

舆论声讨中，也不乏名人身影，22日深夜，《我的阿勒泰》作者李娟在其个人账号就此事发布题为《气得编不出标题》的短文，表示“强烈谴责，不胜痛心”。

要说是盛怒之下最惨的是谁，还是无辜躺枪的知名歌手“蔡国庆”，名字差之一字，却享受到了无差别的口诛笔伐。

许多网友本想猛冲始作俑者之一的蔡国强，结果全跑蔡国庆评论区来了，一水的质疑：“你送了三百六十五个祝福也不能炸山啊”、“你有什么资格去谈修复环境？”、“为什么放烟花，好好唱歌不行吗？”，给路人都看懵了。

在舆论出现一边倒的同时，随着央视前往西藏实地报道，更是坐实了始祖鸟和蔡国强“假无害，真破坏”的事实。

9月23日，央视镜头下的“升龙燃放点”遍地散落着紫铜片、塑料桶、废电线、塑料碎渣等各种燃放后留下的待清理垃圾。

天降彩龙（×）天降横祸（√）

高原草甸之上还垒着一捆捆发射过烟火的纸筒，尤其此前是为了固定这些发射装置，烟花团队人员直接在脆弱的草甸上挖了许多深洞与深坑。

至于影响范围有多大，这条沿着山脊向上的龙有多长，沿途的烟花线路和铺设坑洞自然就有多少。更严重的是，“升龙”的烟花不算传统意义上空中燃放的烟火，而是贴地燃放，这不仅炸松炸飞了许多草甸，还贴脸程度的留下了诸多碎渣。

最逆天的是，即使前面的环保方案只是为了忽悠外界舆论的说辞，但后面造成了危害起码得主动处理，结果是等到央视记者都出现了，才发现清理这些燃放垃圾的人员是当地村民与志愿者。

央视现场调查之后，更多燃放现场当事人加入了曝光阵容，现场观众表示放了不止一次，足足有四次。

其中一次燃放，离最近水源不过30米

根现场人员回忆：“当时我在现场的时候，好像看到了四次燃放烟花。第一次是‘升龙’，从山脚一直延续到山顶；第二次是‘天降彩龙’，从山顶一直延续到小溪旁边；第三次是‘游龙戏水’，从小溪的旁边一直延续，有1400米左右；最后在小溪旁边燃放了‘彩虹’。”

起初一次升龙就能惹众怒了，没想到是越挖越黑，还放了个组合拳，从山到水，全影响了，这下山神出面都救不回来了。

由于事发地位于海拔4500米以上的生态脆弱地区，即生态环境抵御干扰能力低下、恢复能力不强、在现有经济和技术条件下退化趋势不能得到有效控制的地区，所以这种突如其来的外界破坏将造成难以估量的生态影响。

无论是被炸到的草甸，还是被吓跑的鼠兔，当地生态环境中任何一环的影响，都将牵一发而动全身，毕竟这片区域的生态实在脆弱，禁不起折腾，简而言之就是没有容错空间。

至于当初品牌方与烟花团队的生态解决方案，后来都被逐一击破为“伪科学”，首先是宣称对当地草甸进行翻土与植被修复，结果高原草甸本就生长缓慢，翻土也只会损害原有土壤中的有机质，完全是想当然解决，丝毫没有事先了解高原地区的生态规律。

最公开处刑的是，主办方声称已提前燃放盐砖引导鼠兔等小动物离开燃放区，不过根据科研人员的阐释，现实中不存在用盐砖吸引鼠兔离开的情况，因为根本没用。

何况此前提及的可降解材料等等说辞，其实在高原地区的极端生态环境下，都比正常环境中难降解许多，尤其是多种影响因素叠加下，会对在当地准备过冬的多种生物造成明显影响。

截至最新进展，9月25日，西藏自治区生态环境厅办公室告诉媒体，西藏自治区、江孜县、热龙乡三级政府正在参与后续的系列调查，将尽快公布调查结果......

提前拉上地方政府垫背了

五彩绚丽的烟花，酣畅淋漓的打脸，千夫所指的窘迫，无地自容的虚伪。

02：奇观与渎神

当然，本次“升龙事件”也不是蔡国强近年来的第一次翻车了。

去年12月8日，蔡国强在故乡泉州举办了《红帆》白日烟花表演，不过，比烟火表演先登上新闻热搜的却是“蔡国强烟花秀大量无人机坠海”。

当时在现场，多位目击者都表示看到约百架无人机失控坠海，所幸没砸到人，但这些设备大多也掉入了海中。

对于为何坠海，主办团队表示“不便透露”，而舆论普遍怀疑是部分无人机闯入禁飞区了，这都不算重点，后续对无人机残骸的处理是相当遮遮掩掩。

从生态角度看，这些无人机残骸（尤其是含有锂电池、电路板、金属外壳）若未及时打捞，势必会对海洋环境造成极大的污染。

蔡国强在现场淡定表示：“请大家帮忙收拾一下无人机，不要带回家”，后续就再也没有发布任何打捞进度公告，几乎是默认让时间冲淡一切，让无人机随海浪去吧。

甚至包括同年9月15日在洛杉矶举办的“WE ARE: Explosion Event for PST ART” 蔡国强烟火表演上，多位观众表示有被空中落下的碎片击中，衣服烧出洞，至少有两人受伤。

加上巨大的炸鸣声与燃放烟雾对周围公共环境的影响，该场表演也在美国引发了舆论批评。

随着网友们越挖越深，还发现蔡国强工作室2021年11月曾发布一篇文章称，早在上世纪80年代末，蔡国强就于日本做了在法国普罗旺斯圣维克多山上爆破《升龙》的火药草图。

并自豪的表示，试图用一个“闪电”对话塞尚和现代主义，这是他为西方艺术史做的第一件作品。

尴尬的是，“升龙”因为潜在环境影响问题，接连在法国与日本都吃了闭门羹，何况这俩国家对蔡国强烟火艺术往日是颇为偏爱，没想到致敬西方艺术史的作品，却跟始祖鸟一拍即合到了中国的喜马拉雅。

往更早看去，蔡国强1993年在嘉峪关完成了《为长城延长一万米——为外星人所作的计划》，一百多名参与者从万里长城西段嘉峪关开始，向西穿过荒漠，把1万米长的导火线和600公斤火药沿着沙漠脊线安放（升龙同款）。

最后在黄昏时刻点燃，点燃的火药形成一条火墙，划破大漠，整个过程足足持续了十五分钟，蔡国强曾对此阐释到：“这其实是一个讽刺，我的目的是要给地球外面太空中的眼睛看的。”

至于这场大规模火药艺术带来的环境影响，无人提及，可能只有当年大漠中被烧黑的沙土能回答了。

细思极恐的是，“升龙”在1989年首创时的全称是《升龙:为外星人作的计划第二号》，所以几十年来其实都惦记着在，只是多年夙愿实现的刹那，也把艺术生涯给葬送了。

对于普罗大众而言，蔡国强的烟火艺术基本就是2008年北京奥运开幕式上的大脚掌，以及他致敬祖母的烟火表演《天梯》，这两次表演的出圈一是因为国，二是因为家，并不是艺术家本身的狂妄表达。

不过，在这两场备受好评的烟火艺术背后，是蔡国强越来越恃才放旷的表达欲望，近几年辗转全球多地燃放自己的烟火艺术，甚至涵盖了诸多大型活动开幕与闭幕现场，最终放到了喜马拉雅山脉上。

其实蔡的翻车不是孤例，大地艺术（Land Art）和自然环境以及环境保护之间的关系一直是争执多年的话题。

1970年《螺旋防波堤》，被批评改变了自然地貌

20世纪60年代兴起的大地艺术，最初是作为对工业化、都市化和商业化艺术体制的反叛，艺术家们试图回归自然，以地景、山河、岩石、泥土为媒介，强调与环境的对话，突破美术馆与画廊的围墙。

然而，随着大地艺术进入更大规模的实践阶段，这种“回归自然”的姿态往往带来了对自然的实质性消耗与破坏。为了在荒漠、湖泊、山谷中留下痕迹，许多艺术家动用了推土机、炸药、大量工业材料，把自然转化为艺术媒介，却忽视了生态系统的脆弱性。

1989年升龙火药初稿

不过，即使有诸多国外艺术家被批评的先例，但蔡国强还是在盛名之下找到了合适的场地。

破坏环境的艺术，最终被环境破坏给反噬了，艺术需要狂放，但至少也得有对自然的敬畏，至此之后“蔡国强”在烟火领域的金字招牌，估计很长一段时间内不会有人再敢合作了。

一句话，飘了

与此同时，被嘲讽为“炸山鸟”的始祖鸟，品牌公众形象也遭到了巨大反噬。

03：始祖鸟们不相信眼泪

近年来被户外热带火的始祖鸟，一跃成为了户外界的“奢侈品”。

始祖鸟（Arc'teryx）起源于1989年，由加拿大温哥华的两位登山爱好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 创立，这哥俩作为攀登发烧友，对登山装备要求极高，买不到满意的最后不如自己造了。

创始人之一

所以，早期始祖鸟主要生产登山装备，随着技术积累与市场扩大，才逐步把产品线扩张到了咱们熟悉的户外技术服等领域。

这样的产品风格与品牌形象，在很长一段时间内，给户外消费者群体留下了工艺可靠、设计专业、功能硬核等良好印象，直到后来安踏的入局，让始祖鸟摇身一变成了“下蛋金鸡”。

2019年，安踏体育联合方源资本、腾讯等组成的投资财团，以约46亿欧元完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）的收购。

至此之后，借助始祖鸟留下的优质消费者基本盘，安踏开启了对其“运奢”新品牌定位的改造，很抽象对吧，“运动+奢侈”，本该专注专业性的户外装备，开启了奢侈品之路。

不过该说不说，别人安踏作为中国公司，即便不了解户外，还不了解中国消费市场吗？

奢侈品门店定位

很快，随着“专业户外+潮奢定位”的大力营销，始祖鸟变成了中国消费者口中的“户外爱马仕”，从单一的户外装备，进化为了都市中产阶级的必吃榜，乃至荣升为一种身份符号。

在中年人消费圈子里，一件始祖鸟足以在“中年三宝”中占有一席之地，在年轻人圈子里，“穿上鸟了吗？”成为了新时代的“吃了吗您？”，让“鸟人”一词居然都成了身份识别的烫金牌匾。

据亚玛芬体育（Amer Sports）2024 年业绩报告披露：始祖鸟营收 21.9 亿美元，同比增长 36%，2024 年大中华区营收增长 53.7%（至约 13 亿美元），照此趋势，要是没出事，2025年营收还会更进一步。

这次打击程度，不亚于预制菜对西贝的深远影响（让上市之路受阻），这“炸山鸟”的骂名还会跟随许久......

不过，始祖鸟这次“鸟失前爪”，让其余一众户外品牌实现了躺赢。

许多户外品牌开始借助舆论热度贴脸输出，比如CAMEL在官号发布，“骆驼不点烟花，只燃烧对自然的热爱！真正的户外精神，是不惊扰每一个生灵。”

此外，户外品牌MAMMUT猛犸象在2015年携手采尔马特市政当局，举行的“灯光下的霍里格雅特”纪念活动也被网友用于对比。

惨烈对比

当时为了纪念人类首次攀登阿尔卑斯山脉中的马特洪峰150周年，多名登山家沿着阿尔卑斯山脊依次点亮数十盏头灯，汇聚成一条光链，如同一条盘踞于群峰之上的巨龙，以此向爱德华·温珀及其登山队首次登顶的壮举致敬。

如此相似，但格局却又高下立判，堪称2025年品牌公关界最惨烈的对比处刑。

这个不是踩一捧一，而是孙红雷的“给你机会你不中用啊......”

只能说，作为户外品牌的始祖鸟，花大钱向全国人民普及了一堂生态保护课。

完成了户外品牌需要“敬畏自然”的闭环。