《北上》等爆款剧集好戏连台，全国电视三月收视增长强劲

中国视听大数据（CVB）数据显示，2025年3月全国卫视电视剧、新闻节目、纪录片等多类型节目户均收视时长较去年同期大幅上涨超10%。《北上》火爆荧屏，成为中国视听大数据（CVB）开展统计以来收视排名第二的剧集。北京卫视4K超高清频道开始试播，大屏收视新体验收获大量观众，收视增长抢眼。 《北上》《黄雀》《似锦》 接连引爆荧屏 《北上》（CCTV1、CCTV8、江苏卫视、爱奇艺） 《北上》在CCTV1首播，第一集收视率达到4.019%，平均收视率3.615%，收视用户达6.7亿户次，稳居3月黄金时段电视剧第一，成为中国视听大数据（CVB）开展收视统计（2018年起）以来电视剧收视排名第二的爆款剧。截至目前，《北上》在3个电视频道播出，大屏累计收视用户达8.5亿户次、收视总时长达3.9亿小时。好剧集进入好平台好时段，进一步放大了传播影响力，《北上》首轮播出期间，带动CCTV1黄金剧场日均收视率较开播前上涨19.5%，拉动作用明显。该剧在爱奇艺站内热度值稳步提升，持续登顶励志剧榜首；在抖音平台共117次登上抖音热榜，“运河史诗”“文化寻根”“群像叙事”成为热播关键词。

《黄雀》（CCTV8、爱奇艺） 《黄雀》大屏端收视2.7亿户次，每集平均收视率1.622%，位列本月黄金时段电视剧收视率第五；在爱奇艺平台多次登顶电视剧热播榜；抖音官方账号发布184条原创视频，带动该剧相关话题先后18次登陆抖音热榜、微博热搜话题32个。

《似锦》（东方卫视、腾讯视频） 《似锦》大屏端收视7503.5万户次，收视率位列本月地方卫视黄金时段电视剧第二；连续两周领跑全国IPTV点播节目融合传播指数（电视剧类）榜单。该剧网络端播放热度持续位居腾讯视频电视剧热播榜前五，抖音官方账号发布246条原创视频，网络传播效果好。

综艺节目火力全开， 大小屏收视拉动明显 《妻子的浪漫旅行2025》（湖南卫视、芒果TV） 《妻子的浪漫旅行2025》本月首播四期收视1073.3万户次，收视率位列月度地方卫视季播文艺节目第一，30天内微博热搜话题累计69个，以情感共鸣撬动社交热度。

《种地吧·少年篇（第三季）》（江苏卫视、爱奇艺） 《种地吧·少年篇（第三季）》本月首播三期收视646.5万户次，收视率稳居同时段地方卫视节目前五；该节目位列爱奇艺平台综艺节目热榜第一，30天内微博热搜话题70个。

《中国情歌大会》（四川卫视） 《中国情歌大会》以“典籍里的情歌”为主题，首场公演四川收视率稳居当地同时段地方卫视节目第一、当日西南地区地方卫视季播文艺节目第一；全网传播总量2.7亿次，公演直播全网观看量超200万人次。

《剧耀东方2025电视剧品质盛典》（东方卫视） 《剧耀东方2025电视剧品质盛典》收视率位列同时段地方卫视节目第一，带动东方卫视当日收视率较前一日环比上涨16.8%、晚间时段收视率环比上涨157.8%。

《乘风2025》（芒果TV） 本月新播网络综艺《乘风2025》上线芒果TV后累计播放量超13亿，相关短视频播放量达21.6亿。截至3月底，节目全网热搜5660次，其中微博热搜1145次。

《我们的爸爸》（浙江卫视、爱奇艺、腾讯视频） 新播节目《我们的爸爸》聚焦多孩家庭科学育儿，首播四期累计收视989.5万户次，收视率位列月度地方卫视首播季播文艺节目第五；网络端播放热度位列爱奇艺平台综艺热播榜第三、腾讯视频平台亲子综艺榜第一，带动节目在抖音平台的热度稳居各周抖音综艺榜前五。

《今晚不加班》（东方卫视、腾讯视频） 《今晚不加班》职场话题引发都市青年共鸣，本月首播两期在一线城市平均收视率0.828%、收视份额2.578%，其在35城、70城范围内收视率均列同时段地方卫视节目前四；上线腾讯视频后播放热度位列脱口秀热度榜第一。

《最强大脑（第十二季）》（江苏卫视、爱奇艺） 《夺金2025》（湖南卫视、芒果TV） 本月收官节目《最强大脑（第十二季）》全季累计收视2558.1万户次；在爱奇艺平台播放热度位列益智类综艺节目热播榜第一。《夺金2025》聚焦大学生科技创业，全季累计收视2175.2万户次，其中《创业主题赛——AI人工智能》最受观众关注，收视率0.335%，位列同时段地方卫视节目收视率第二，较全季平均收视水平高62.1%。

微短剧“上大屏”成为收视新增长点， 《西城无小事》收视领跑 “接诉即办”法治题材微短剧《西城无小事》（东方卫视、快手平台）3月大屏累计收视2026.1万户次，位列本月电视大屏端首播微短剧收视户次第一。 两部抖音精品微短剧《午后玫瑰》《朝阳初升（第一季）》登陆东方卫视，累计收视2668.7万户次，均进入本月首播微短剧收视户次前五。

《欢喜一家人·爱在一起》（湖南卫视）通过单元剧形式聚焦家庭话题，引发观众热议，大屏端收视1010.8万户次、收视时长179.5万小时，收视率位列月度首播微短剧第四。《不顾一切去爱你》（广西卫视）以国家级非遗“跳岭头”为创作背景，每集平均忠实度87.525%，位列本月首播微短剧忠实度第一。

《暗夜》《人工智能吐槽小会》《第一份工作》《三井胡同的夏天》等13部北京广播电视台自制微短剧在北京卫视、北京科教纪实频道播出，收视累计697万户次。

2025年以来，微短剧在电视大屏端剧场化运营进一步激发收视活力。3月东方卫视“品质东方·微剧场”累计收视4530.5万户次，安徽卫视“海豚微剧场”累计收视3333.6万户次、湖南卫视“大芒剧场”累计收视3139.6万户次，收视率较前一月分别环比增长3.5%、12.5%、20.0%。 《中国官箴（第二季）》 《文运中国》 等文化题材纪录片收获广泛关注 《中国官箴（第二季）》以历史智慧对话当代治理，本月登陆33个卫视频道，累计收视1.2亿户次，在湖南卫视、东方卫视、重庆卫视、西藏卫视等9个频道播出时单集忠实度超60%，最高达82.315%；该片收获超450家全国各地宣传部、广播电视台及区县融媒体官方矩阵共同推荐；获新华社、光明日报等超40家党报党刊、主流媒体150余篇次报道关注，并登陆中央纪委国家监委官网。微博平台超百位文博、历史、传媒等垂直领域头部账号及网友热议纪录片观后感，相关话题热度总量超6200万。

《文运中国》以外籍友人游历中国的第一视角展现中华文化的深厚底蕴，在32个卫视频道播出累计收视7889.1万户次，在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视播出时收视率进入地方卫视纪录片前十，其中湖南卫视收视率0.309%，位列月度第一。

北京卫视4K超高清频道开始试播， 用户规模快速提升

北京卫视4K超高清频道于3月28日启动试播，带给观众全新的大屏视听体验。试播仅4天，在北京卫视全国收视用户中，看过超高清频道的用户比例由开播首日的6.9%提升至3月31日的10.0%，日均增幅达1个百分点。技术革新推动内容焕新升级，北京卫视健康栏目《养生堂》、融媒体节目《身边》均列本月地方卫视同类型节目收视率第一。